No hay ningún vínculo de marketing que garantice el interés del cliente. Sólo un conjunto de detalles completamente diseñados puede desencadenar emociones, es decir, el motor de las ventas. Sin embargo, el sector minorista, sigue sin apreciar una buena y precisa iluminación. Y este es un componente de imagen esencial, especialmente para las marcas premium.

LA LUZ EN LA MARCA, JUEGA UN PAPEL PRINCIPAL

El marketing centrado en las emociones del cliente es la clave del éxito de las ventas. Hoy en día, nadie discute esto. De hecho, lo que unifica los productos, equipara su valor y calidad, sólo la naturaleza de la marca puede justificar un precio de compra más elevado.
Esto se confirmó finalmente en la época de la pandemia que impulsó el comercio electrónico. Y al igual que hace un año el comercio online tenía que luchar por la atención con contenidos, gráficos y fotos de máxima calidad, ahora la venta, sobre el papel, nos debe recordar que las verdaderas emociones de compra están en el interior de las tiendas y esperan a los clientes.

NO HAY RENDIMIENTO SIN LUCES

Se puede influir en el comportamiento de los clientes de muchas maneras, pero es crucial que las herramientas de merchandising visual que se elijan, se complementen entre sí y animen al cliente a recorrer todo el camino de la compra, asumiendo el protagonismo.
El aspecto del escaparate, el mobiliario de la tienda, la disposición de los productos, la decoración, las etiquetas. Todos ellos son elementos de atrezzo que las marcas pueden utilizar para despertar la curiosidad, el deleite y la alegría. Sin embargo, muchas de ellas siguen descuidando el juego de la luz, que permite reunir todos los elementos en una narrativa de marca coherente.

UNA ILUMINACIÓN QUE INVITA, MUESTRA Y CONVENCE

La luz adecuada en el local puede mostrar el camino, atraer la atención y construir un estado de ánimo. Quien entienda que es posible jugar con la luz en una tienda, crear escenas con ella y crear tensión con ella, gana una ventaja significativa sobre la competencia. Las grandes marcas ya lo saben: es hora de seguir su ejemplo.

EL JUEGO DE LA LUZ SE BASA EN LOS CONTRASTES

En Lumiverso, ofrecemos colores vivos y muy saturados, seleccionamos meticulosamente las proporciones de la intensidad de la luz y, lo que nos diferencia de la competencia, utilizamos una tecnología que permite mantener el contraste entre la pantalla y el fondo. Así, la narrativa lumínica es rítmica, armoniosa y organiza ópticamente los elementos de la historia que cuenta la marca.
Las luminarias adecuadamente colocadas enfatizan los detalles de los productos, eliminando al mismo tiempo el problema del deslumbramiento, es decir, cegar a los clientes que se desplazan por la tienda, así como el “Efecto Halo”, que distrae la atención de un doble punto de luz alrededor del producto. Todo ello, es primordial para aquellas marcas que quieren destacar con la calidad de sus productos y llegar a los clientes con mayor poder adquisitivo.

UN GRAN ESTRENO NO PUEDE TENER ÉXITO SIN UN ENSAYO

El error más común que siguen cometiendo muchas marcas del sector minorista es no tener en cuenta el servicio de iluminación. La instalación de los aparatos de iluminación suele realizarse al principio de las obras de renovación o acabado, es decir, cuando todavía faltan muebles y productos.
En consecuencia, es imposible colocar los reflectores de forma que destaquen las ventajas de los productos. En Lumiverso, como los primeros en Polonia, decidimos resolver este problema ofreciendo el servicio de colocación de las luminarias justo antes de la apertura de la tienda, pero después del abastecimiento y retirar los elementos innecesarios, como cajas de cartón, escaleras o plataformas.
Atrévete a destacar y decide colaborar con Lumiverso. Apuesta por un elemento de merchandising que te ayudará a destacar la calidad de los productos y a cuidar la imagen premium de tu marca.