Während Geschäfte der unteren und mittleren Preisklasse mit leuchtenden Farben, lauter Musik oder Neonlicht auf sich aufmerksam machen können, müssen Premiummarken auf Eleganz und Chic setzen, die selten mit einer auffälligen Inneneinrichtung einhergehen. Gleichzeitig stehen alle Räumlichkeiten vor der gleichen Herausforderung: Sie wollen die Aufmerksamkeit eines modernen Kunden auf sich ziehen. Heute schreiben wir darüber, wie Sie einen spektakulären Effekt nur mit Beleuchtung erzielen können.

SIE BRAUCHEN MEHR ALS NUR EIN SCHILD

Die Gestaltung von Geschäften während der Vorherrschaft des E-Commerce ist schwieriger als noch vor ein paar Jahren. Das Schaufenster und die gesamten Räumlichkeiten müssen dem Kunden nun mehr Informationen vermitteln: nicht nur, um die Existenz des Geschäfts zu kennzeichnen und sein Sortiment zu definieren, sondern auch, um ihm die Qualität und den Charakter der Marke zu zeigen, damit er nicht widerstehen kann, sich im Geschäft aufzuhalten. Das Angebot an Werbe-, Promotion- und Visual-Merchandising-Instrumenten ist riesig, aber das Premium-Segment kann nicht so frei daraus wählen wie andere Vertreter der Handelsbranche.

BEISPIEL: NEON IST NICHT FÜR JEDEN

Die Verwendung von Neon ist verlockend: Ein von innen beleuchtetes Schild oder Logo fällt sofort ins Auge, vermittelt eine klare Botschaft darüber, was in den Räumlichkeiten zu finden ist, und kann auch eine attraktive Botschaft über die Markenwerte vermitteln. Der Kontext der Neonlichter, die ihre Karriere Mitte des letzten Jahrhunderts auf dem New Yorker Times Square begannen, ist jedoch nicht derjenige, den Marken, die den reifen, anspruchsvollen Kunden mit einem reichen Geldbeutel ansprechen wollen, nutzen würden.

ZUM GLÜCK GIBT ES KONTRASTBELEUCHTUNG

Kein Wunder, dass Leuchtreklamen eher in den Räumen von Straßenmarken (z.B. Urban Outfitters, Timberland oder River Island), aber nie in den Räumen von Luxusmarken (z.B. Max Mara, Fendi oder Coco Chanel) zu finden sind).
Das bedeutet jedoch nicht, dass es im Premium-Segment an Werkzeugen mangelt, die so tolle Effekte wie Leuchtreklamen oder andere ausdrucksstarke Dekorelemente erzielen würden. Im Gegenteil, exklusive Marken sind Meister darin, die Aufmerksamkeit mit Licht zu erregen. Zu diesem Zweck wählen sie jedoch eine Kontrastbeleuchtung, d.h. LED-Lampen mit einer speziellen Linse.
Indem sie den Lichtstrahl einer solchen Lampe auf ein bestimmtes Dekorelement oder eine bestimmte Ware lenken, erzielen sie denselben Effekt, den sie erzielen würden, wenn sie das Objekt von innen beleuchten würden: ein maximaler Kontrast zwischen dem Objekt und dem Hintergrund. Folglich ermöglicht die Exposition:

• Die Aufmerksamkeit des Kunden sofort auf sich zu ziehen (z.B. auf ein Schild, eine Schaufensterpuppe oder ein Produkt),
• Ihn an sich zu ziehen, indem sie den Weg zeigt,
• Sich in sein Gedächtnis einzuschreiben (wir erinnern uns leichter an "leuchtende" Objekte),
• Hohe Qualität und feinste Details hervorzuheben,
• Einen repräsentativen Innenraumcharakter aufzubauen und den Kunden ein eindeutiges Versprechen zu geben: "Hier finden Sie ein erstklassiges Sortiment".

KEIN KONTRAST IST WIE KEINE WERBUNG

Es gibt ein weiteres Argument für den Einsatz von Kontrastbeleuchtung in Geschäften, die sich um die anspruchsvollsten Kunden bemühen. Ihre Abwesenheit hat eine ähnliche Wirkung wie eine ausgeschaltete Leuchtreklame oder ein verblasstes Plakat - sie vermittelt eine klare Botschaft: "geschlossen", "veraltet", "ungültig".
Ähnlich kann es mit Produkten geschehen, die keinen richtigen Kontrast erhalten. In einer flachen Lichtszene ohne Dynamik hält der Kunde den Blick an zufälligen Stellen auf, und die wichtigsten Produkte werden für ihn zu einem unauffälligen, unwichtigen Objekt.
Wenn Sie für eine hohe Beleuchtungsqualität in Ihrem Geschäft sorgen und sich mit der Einrichtung an die Top-Premiummarken der Welt orientieren möchten, schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an. Gerne bereiten wir für Sie ein Kontrastlichtprojekt vor, das das Interesse an Ihren Räumlichkeiten weckt.