3 (be)leuchtende Ideen, Ihr Schaufenster besser zu machen als das der Konkurrenz

Kunden, die zu spontanen Kaufentscheidungen neigen, sind für Firmen, die Räumlichkeiten in Einkaufszentren mieten, zweifellos wertvoll. Nach Angaben von Experten des Retail Institute können ihre Ausgaben bis zu 25 % des Ladenumsatzes ausmachen. Doch bevor Menschen, die für einen Impuls empfänglich sind, ein Produkt kaufen und zur Kasse gehen, müssen sie ein Geschäft wahrnehmen und dessen Schwelle überschreiten. Und das kann nur durch ein attraktives Schaufenster initiiert werden. Wie können Sie sicher sein, dass es seine Aufgabe gut erfüllen wird?

Verantwortungsbewusste Marken beschäftigen zu diesem Zweck visuelle Merchandiser, die Farben und Dekorationen auswählen, Werbeslogans verwenden und die Produkte bestmöglich präsentieren. Die Effekte sind oft verblüffend, aber sind sie auch maximal wirksam? Schließlich werden die gleichen VM-Instrumente auch von der Konkurrenz in Anspruch genommen.

Sie können sie mit einer Beleuchtung überwinden, die den Blick der Kunden automatisch auf Ihr Schaufenster lenkt, ihn dort anhält und die Entscheidung, hineinzugehen, beeinflusst. Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie die Zahl der Spontankäufe in Ihrem Geschäft mit Hilfe von LED-Leuchten erhöhen können.

Scharfes, präzises Licht.

Dieses Element ermöglicht es Ihnen, das Vorhandensein eines bestimmten Produkts oder Sets auf einer Schaufensterpuppe in Ihrer Ausstellung deutlich zu kennzeichnen. Linsenleuchten (Kontrasttechnologie) erzeugen ein ausgeprägtes, intensives Licht, das das Objekt präzise beleuchtet und den Hintergrund ausblendet. Während andere Strahler immer ein gewisses Maß an diffusem Licht abgeben, erzeugen die LEDs in Linsenleuchten einen spektakulären Kontrast ohne Halo-Effekt (der charakteristische Lichthof hinter dem Produkt, der eine unkontrollierte Umgebungsbeleuchtung des Objekts darstellt). Dadurch ziehen sie den Blick des Kunden effektiv auf sich und halten ihn länger auf dem Produkt. Mehr über die Kontrasttechnologie erfahren Sie hier.

Enger Winkel

Nach Ansicht der Experten von Philips ist das Licht, das in einem engeren Winkel als 18° abgestrahlt wird, für das Auge des Kunden am attraktivsten. Aber auch die Richtung und der Winkel des Lichteinfalls sind von erheblicher Bedeutung, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen, die durch die Gänge eines Einkaufszentrums schlendern. Der dramatischste Effekt wird natürlich durch von oben einfallende Lichtstrahlen erzielt, aber der Nebeneffekt sind dann meist sehr starke Schatten, die das Gesamtbild stören. Schmale Scheinwerferstrahlen, die in Leuchten gebündelt werden, die das Objekt von der Seite beleuchten, funktionieren bei Schaufenstern viel besser. Durch die Verwendung eines engen Winkels und die Platzierung der Lichtquellen an den Seiten des Schaufensters können Sie sicher sein, dass der Kontrast nicht nur ins Auge fällt, sondern auch ein dynamisches, dreidimensionales Bild erzeugt.

So wie die ersten beiden Elemente dafür sorgen, dass der Kontrast ins Auge fällt, soll das dritte Element die Farben akzentuieren und Freude bereiten. Dies kann mit Sub-Spektrum-LEDs erreicht werden, d. h. mit einer Beleuchtung, die das Weiß heller, das Schwarz tiefer und die Farben lebendiger macht als im benachbarten Schaufenster. Sie sind das beste Mittel, um farbenfrohe Frühjahrskollektionen zu bewerben, aber sie sind auch eine großartige Unterstützung für Visual Merchandiser, die formelle Kleidung wie Anzüge in Szene setzen sollen, bei denen das strahlende Weiß der Hemden und das tiefe Marineblau der Sakkos für sich selbst sprechen sollten. Mehr über die Funktionsweise dieser Art von Beleuchtung erfahren Sie in diesem Artikel.

Kämpfen Sie für Ihre Kunden

In der heutigen Zeit, in der die Preise, das Aussehen und die Qualität der Produkte in konkurrierenden Geschäften ähnlich sind, kann die Art und Weise, wie das Sortiment präsentiert wird, den größten Unterschied für den Kunden ausmachen. Vor allem für den Kunden, der sich beim Überschreiten der Schwelle eines Einkaufszentrums zu einem Spontankauf entschließt. Sie können beeinflussen, ob er den Drang verspürt, Ihr Geschäft zu betreten oder nicht, und wir können Ihnen dabei helfen. Schreiben Sie uns und vereinbaren Sie eine kostenlose Demo der Beleuchtungsmöglichkeiten von Lumiverso.